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Pre-suasión: Un método revolucionario para influir y persuadir, de Robert Cialdini, es un libro de psicología aplicada y negocios centrado en una idea clave: antes de presentar un argumento, existe un momento previo que puede aumentar de forma decisiva la receptividad del público. En lugar de enfocarse solo en qué decir, el autor explica cómo el contexto, la atención y el encuadre inicial predisponen a las personas a interpretar un mensaje de determinada manera. Cialdini, conocido por su trabajo sobre los principios clásicos de la influencia, amplía aquí su marco hacia la preparación del terreno psicológico: qué se vuelve más saliente para la mente justo antes de decidir. El libro combina divulgación científica con ejemplos del mundo real en ventas, negociación, liderazgo y comunicación cotidiana. Su propósito es ofrecer herramientas para diseñar interacciones más efectivas y, a la vez, subrayar la importancia de usar estos recursos con responsabilidad y transparencia.